{"id":9518,"date":"2019-08-20T15:41:23","date_gmt":"2019-08-20T20:41:23","guid":{"rendered":"https:\/\/vt0143.itsahappyclient.com\/das-parfuem-wird-duftender-arten-des-duftmarketings\/"},"modified":"2024-12-16T10:19:18","modified_gmt":"2024-12-16T16:19:18","slug":"das-parfuem-wird-duftender-arten-des-duftmarketings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vectairsystems.com\/de\/blog-de\/das-parfuem-wird-duftender-arten-des-duftmarketings\/","title":{"rendered":"Das Parf\u00fcm wird duftender – Arten des Duftmarketings"},"content":{"rendered":"

Falls Sie es noch nicht wussten: Es gibt verschiedene Arten von Duftmarketing<\/a>. Sehen wir uns an, welche das sind, wie D\u00fcfte neue Zielgruppen erreichen k\u00f6nnen und wie jede Art von Duftmarketing eingesetzt wird. <\/strong><\/em><\/p>\n

Wie mein Vater in seinem Blog f\u00fcr American Cleaning & Hygiene<\/a><\/strong> im Juli angedeutet hat, <\/em>Duftmarketing<\/strong><\/em> erm\u00f6glicht es uns, Unternehmensmarken und die Botschaften, die sie vermitteln, mit einem Duft zu verbinden, der diese Botschaften verst\u00e4rkt. In unserem K\u00f6rper ist unser Geruchsnerv f\u00fcr unseren Geruchssinn verantwortlich und der Geruch ist eng mit unserem emotionalen Zustand verbunden. Letztendlich hat er einen weitaus gr\u00f6\u00dferen Einfluss auf unser Verhalten, als den meisten von uns bewusst ist und jemals sein wird. Die Kombination von D\u00fcften mit anderen sensorischen Reizen – wie dem Einsatz von Ger\u00e4uschen und Licht – kann sehr effektiv sein, um eine dauerhafte emotionale Bindung zu den Kunden herzustellen. Ich wei\u00df aus erster Hand, dass D\u00fcfte wirken und Kaufentscheidungen beeinflussen k\u00f6nnen. Vor vielen Monden habe ich in meinem letzten Jahr an der Universit\u00e4t Duftmarketing als Hauptfach belegt. Damals gab es eine F\u00fclle von Informationen und in meinen eigenen Fokusgruppen konnte ich feststellen, dass D\u00fcfte eindeutig die Dynamik einer Entscheidung beeinflussen k\u00f6nnen, nicht nur die Entscheidung \u00fcber den Kauf eines bestimmten Artikels. W\u00e4hrend der Begriff ‘Duftmarketing’ immer beliebter wird, da er Marken die M\u00f6glichkeit bietet, neue Zielgruppen zu erreichen, gibt es eigentlich mindestens 3 verschiedene Arten von Duftmarketing: Umgebungsger\u00fcche<\/em>, Signaturger\u00fcche<\/em> und thematische Ger\u00fcche<\/em>. Sie alle k\u00f6nnen dazu beitragen, die tiefe und dauerhafte Verbindung zwischen dem Unternehmen und dem K\u00e4ufer zu verbessern. Schlie\u00dflich helfen D\u00fcfte dabei, Erinnerungen und Momente zu schaffen. <\/p>\n

\"Geruch<\/a><\/p>\n

Was bedeuten diese verschiedenen Arten des Duftmarketings nun eigentlich?<\/p>\n

“Es h\u00e4ngt alles davon ab, was verkauft wird”<\/strong><\/p>\n

Die verschiedenen Arten des Duftmarketings beziehen sich alle auf die Arten von Produkten oder Dienstleistungen, die beworben, gef\u00f6rdert oder verkauft werden. Stellen Sie sich vor, Sie fahren in ein Hotel, insbesondere in ein Hotel der Luxusklasse. Ihre Nase wird sofort von einem vertrauten Geruch angezogen, den Sie schon einmal wahrgenommen haben, nicht wahr? Ich erkl\u00e4re Ihnen diese Art von Duftmarketing in K\u00fcrze… <\/p>\n

“Thematische Ger\u00fcche”<\/strong><\/p>\n

Dies h\u00e4ngt von der Art des Gesch\u00e4fts ab, wie z.B. ein k\u00fchlender Minz- oder Kr\u00e4uterduft in einem Spa. Sie m\u00f6chten doch auch nicht in ein Spa gehen und nach Essen riechen, oder? Der Duft soll die Einrichtung erg\u00e4nzen. In einem pl\u00fcschigen Herrengesch\u00e4ft, in dem Designerkleidung verkauft wird, w\u00e4re also ein k\u00fchler, scharf riechender Duft angemessen. In einem Spa hingegen w\u00fcrden Sie einen entspannenden oder belebenden Duft wie einen Hauch von Jasmin oder Lavendel w\u00e4hlen. Wenn Sie den thematischen Duft falsch w\u00e4hlen, k\u00f6nnten Sie die Wahrnehmung eines Ortes durch die Besucher ver\u00e4ndern, und zwar zum Schlechten, nicht zum Guten. <\/p>\n

“Das richtige Ambiente schaffen”<\/strong><\/p>\n

Diese Ger\u00fcche sind eher subtil. Ambientes Duftmarketing wird eingesetzt, um unangenehme Ger\u00fcche zu \u00fcberdecken und zu beseitigen oder um eine Leere zu f\u00fcllen, aber das Thema des Ortes weiterzuf\u00fchren. An Orten wie Toiletten und gro\u00dfen Freifl\u00e4chen werden h\u00e4ufig Umgebungsd\u00fcfte f\u00fcr das Duftmarketing eingesetzt, aber es werden zunehmend mehr “einzelhandels-” oder “endverbraucherfreundliche” Duftnoten als nur s\u00fc\u00dflich riechende Zitrusfr\u00fcchte verwendet. Es ist heute \u00fcblich, in Restaurants der gehobenen Klasse zu gehen, und die Besucher finden dort entweder ‘gehobene’ Rohrdiffusoren oder raffinierte Duftdiffusoren, die das Ambiente des Hauptbereichs fortsetzen. Es w\u00e4re merkw\u00fcrdig, von einem gehobenen Restaurant in eine Toilette zu gehen, in der es nach schlechten Ger\u00fcchen oder einem ‘billigen’ Geruch riecht, der in v\u00f6lligem Gegensatz zum Gesamtambiente des Restaurants steht. <\/p>\n

“Ich erkenne diesen Geruch”<\/strong><\/p>\n

Wie ich bereits angedeutet habe, sind Ihnen manche Ger\u00fcche so vertraut, dass Sie wissen, dass Sie mit geschlossenen Augen in ein Gesch\u00e4ft gehen k\u00f6nnten und allein am Geruch erkennen w\u00fcrden, in welchem Gesch\u00e4ft Sie sich befinden. Willkommen bei den Signature-D\u00fcften. Signature-D\u00fcfte oder ma\u00dfgeschneiderte D\u00fcfte finden Sie in gehobenen Kaufh\u00e4usern. Gro\u00dfe, kr\u00e4ftige und luxuri\u00f6se D\u00fcfte wie Bergamotte und Muskatnuss sind die begehrtesten Signature-D\u00fcfte. Diese D\u00fcfte werden mit der Marke und mit Ereignissen in Verbindung gebracht, um ein wirklich einzigartiges Erlebnis zu schaffen. Es gibt ein bestimmtes Einzelhandelsgesch\u00e4ft, das den Lesern sicherlich bekannt ist, ohne dass ich es nennen muss. Sie spr\u00fchten ihr charakteristisches Aftershave im ganzen Gesch\u00e4ft und auf ihre Kleidung. Als die Marke feststellte, dass dies viel zu teuer wurde, installierten sie Duftmaschinen an den Decken und pumpten ihren charakteristischen Duft von dort aus ab, was das Unternehmen vermutlich weitaus weniger kostete, sowohl was die Arbeitskraft als auch das Duft\u00f6l betrifft. Wenn Sie jetzt in die N\u00e4he des Ladens gehen, geschweige denn ihn betreten, wissen die Passanten sofort, aus welchem Laden der Duft kommt. <\/p>\n

Geruch als Marketinginstrument nutzen<\/strong><\/p>\n

Wenn Sie lesen, was ein signifikanter Duft ist, erkl\u00e4rt sich im Wesentlichen, worum es bei D\u00fcften geht. Er weckt Erinnerungen, er schafft Momente, die es sonst nicht gibt, Chancen f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler, Hoteliers und andere Gesch\u00e4ftskan\u00e4le, die es mit anderen Sinnen einfach nicht gibt. Ger\u00fcche beeinflussen Einstellungen und Verhaltensweisen – wenn Sie es richtig machen, kann Duftmarketing ein sehr lukratives Instrument sein. Machen Sie es falsch – entweder verstehen Sie den Einsatz von Ger\u00fcchen oder die verschiedenen Arten des Duftmarketings nicht – und es k\u00f6nnte Ihrem Ruf und sogar Ihren Einnahmen schaden, und zwar nicht nur f\u00fcr eine gewisse Zeit, sondern dauerhaft. <\/p>\n

Aus der Augustausgabe des American Cleaning & Hygiene Magazine | Von Matt Wonnacott, Marketing Manager | Nordamerika | Vectair Systems<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Falls Sie es noch nicht wussten: Es gibt verschiedene Arten von Duftmarketing. Sehen wir uns an, welche das sind, wie D\u00fcfte neue Zielgruppen erreichen k\u00f6nnen und wie jede Art von Duftmarketing eingesetzt wird. 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